中国男子篮球职业联赛发展困境及治理研究

【摘要】：研究目的:体育治理是国家治理体系和治理能力现代化不可缺失的部分,逐渐成为推进国家治理体系和治理能力现代化的必然要求。而随着体育治理的不断改革与发展,作为体育治理分支之一的职业体育治理,理应为中国特色社会主义体育强国建设承担历史使命,而中国男子篮球职业联赛治理既是全面深化体育改革的必然选择,也是篮球事业自身发展的需要。中国男子篮球职业联赛(简称"CBA联赛")是我国篮球事业发展的重要组成部分,也是国内众多职业联赛中关注度较高的重要赛事之一。CBA联赛经过二十余年的实践与探索,从管理走向了治理,但由于受现行体育体制机制的影响,还存在许多深层次的问题,例如CBA联赛治理主体还未实现多元化,治理目标与俱乐部治理目标的不一致,制度建设不完善等。新时代中国特色社会主义建设下,我国职业体育迎来了重要历史机遇和新挑战,如何进一步推进CBA联赛治理是摆在我们面前的重要课题。研究方法:文献资料法、专家访谈法、问卷调查法。研究结果:1.CBA联赛赛事运行困境。1)CBA联赛赛制不稳定CBA联赛从2004-2005赛季至今,赛制的变化经历了南北分区赛制的取消和恢复的过程,两周五赛在2013-2014赛季首推,经历一个赛季后又改为一周三赛,直至2017-2018赛季又再次推出。纵观CBA联赛22个赛季赛制的变化呈现出反复调整、波动较大、阶段式稳定的特点。2)裁判职业化程度不高目前,CBA联赛的裁判员大部分是体育系统的工作人员或高校教师,他们都是在完成自身本职工作之余,从事着篮球比赛执法工作,并不是职业裁判员。裁判员管理机构不健全,奖惩制度不完善,裁判员的职业化被我国体育管理体制和相关体育法的不完善阻碍。2.俱乐部发展困境。1)俱乐部产权组织形式复杂,(1)现有职业篮球俱乐部产权组织形式,目前我国职业篮球俱乐部存在以下几类形式:国有企业进行投资的合作型、私有企业进行合资的组队型、民营企业进行投资的合作型,此外还有部队组队等方面的形式。极具中国特色的这些组建模式造成我国职业篮球俱乐部的特殊性以及治理上的多边性、复杂性和综合性。(2)俱乐部产权组织形式存在的问题,大部分俱乐部还不能实现"自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展",不能实现自负盈亏,还需要借助体育局训练场馆、办公设备、办公室、宿舍、食堂等,存在实物资产归属不明确问题,这也是中国职业篮球俱乐部的通病。2)联赛球队队名变更频繁,品牌认知度不高CBA联赛各俱乐部和球队都由赞助商冠名的问题是由现阶段联赛的生存现状造成的,这一做法根深蒂固,俱乐部名称去商业化,真正实现俱乐部名称中性化还需各方的努力。3.篮球文化建设困境。1)队名、队服和队徽辨识度低,每支CBA联赛球队的队名、队服和队徽都是标志性的符号,是一支球队的另一种象征,同时也是一个球队的文化象征和沉淀。而我们可以熟知每支NBA球队的队名、队服和队徽,却不能很快的说出或认出每一支CBA联赛球队的队名、队服和队徽,有时看比赛还要分辨一下是哪支球队,成绩一般的球队只看到队徽都不一定认识,在辨识度的方面远不如NBA的球队。2)CBA联赛口号的推广力度不够,线上媒体与线下媒体对CBA联赛口号的宣传力度不够,口号寓意不明确不清晰,没有CBA联赛自己的特色,宣传力度不够导致观众对口号的熟悉度缺乏,对CBA联赛文化也很难有深入的理解与认识,口号寓意不明确导致观众缺乏兴趣,同样的口号不仅适用于CBA联赛,也能适用于其它的体育比赛,很难让人有深刻的印象,也无法传达CBA联赛特有的文化。3)球迷素养亟待提高,球迷素养治理一直是困扰CBA联赛发展的一个重要因素,球迷越轨行为就像是CBA联赛的影子,其产生和发展伴随着CBA联赛同步产生的,是CBA联赛发展的衍生品。篮管中心为了净化赛场环境,减少球迷冲突,出台了一系列的规定,但从实施效果来看,并没有达到预期效果,球场越轨行为时常发生,并且有愈演愈烈的势头,围堵球员,打骂裁判等事件常常见于报端,严重损害了联赛形象。2016年CBA联赛总决赛群殴事件更是对CBA联赛形象造成了难以估计的影响。研究结论:1)进行赛制改革。科学合理的竞赛制度是提高篮球观赏性、娱乐性、竞赛水平以及商务开发的首要前提。2)要提升裁判水平。向高水平联赛的国家学习,让我们裁判员更加专业。3)产权结构改革。对于俱乐部内部,要建立规范高效、科学合理的治理模式,通过股份制形成良性治理的发展模式,建立现代法人治理体系,在产权清晰的基础上,使俱乐部各方利益的主体"心往一处用,劲往一处使",推动各俱乐部科学健康的发展。4)重塑品牌。强大的品牌效应,是联赛提升影响力、股东回报率、球迷忠诚度的法宝之一。为提升CBA联赛的品牌形象和强化品牌影响力,联赛的治理者需要从战略高度围绕"卓越品质"的理念,对联赛进行全方位改革和完善,提高治理水平,从而带动品牌的建设。5)文化建设。篮球文化是篮球的核心要素之一,CBA联赛的每一个环节都体现着篮球文化的内涵。充分借鉴国外篮球文化建设的经验,为我国CBA联赛篮球文化建设所用,进行立体式打造,创造属于中国的篮球文化特色。

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