浙江广电集团全媒体生态融合赋能 全国两会报道出彩出圈

原创 潘洋阳 浙融媒 每年两会都是新闻媒体的“竞技场”“练兵场”。2021年全国两会期间，浙江广电集团大屏小屏共振互补推出报道超过300篇；“中国蓝新闻”客户端等新媒体矩阵总浏览量超1500万，互动人数超800万。 在这一份出彩出圈的成绩单背后，是浙江广电集团融媒体新闻中心、浙江之声提前策划、前后方联动，用轻量化的报道新形式充分发挥出融合传播的优势，打造了一批具有强大影响力和竞争力的“刷屏”之作，为大众了解两会、读懂两会提供了重要入口。 团队精简化 减员不减量 拓展两会报道新局面 今年全国两会继续控制上会记者规模。在进京报道力量缩减、拍摄条件有限的情况下，浙江广电集团前后方、场内外充分联动，通过“后方拍摄短片+前方代表委员连线”的方式，成功实现了前方采编人员精简，后方报道数量不减、质量不降的宣传成效。 作为进驻北京报道的一员，浙江之声记者王娴说：“为配合我们前线的报道工作，浙江之声融媒体团队提前展开策划部署，在后方配备了强有力的采、编、播团队。”同时，还调动全省各地百家市县广播台协作联盟的力量，为浙江之声再一次做到减人不减报道量，高质量完成报道任务奠定了坚实的基础。 例如两会期间，浙江之声创新推出的融媒专栏《两会青年说》。专栏内容涵盖群众提问、代表委员回应及前方记者串场和评论。但王娴表示，早已在赴京之前，她和团队就已经进行了多次头脑风暴，探讨融媒体新闻产品的策划细节，力求更好体现融媒“青年”质感。两会开始后，她又克服重重困难单兵作战，通过专访、云采访等形式，深度展现浙江代表委员履行职责、参政议政的风采。 据统计，《两会青年说》系列短视频在浙江之声微博、中国蓝新闻客户端、美丽浙江等平台推出，并在人民日报客户端-人民号、新华网客户端、央视频移动网等央媒平台，以及今日头条、网易新闻等平台进行了同步推送，播放量超50万。 内容深耕化 小支点切入 撬动电视报道大主题 全国两会是代表委员履职建言、汇聚智慧的平台，也是国家政治生活中的大事。如何将两会报道做得深入人心？浙江广电集团融媒体新闻中心围绕重要讲话精神、政府工作报告热点、“十四五”规划纲要关键词，以及建党百年、全面小康等热点话题，结合浙江实际及浙江代表委员的议案提案等，充分展示浙江忠实践行“八八战略”，奋力打造“重要窗口”的创新举措。从3月3日起，在《浙江新闻联播》《正午播报》《新闻深一度》《今日评说》等主要大屏栏目推出两会特别报道，中国蓝新闻App、中国蓝新闻微信公众号等新媒体平台开辟《直通全国“两会”》专栏。 “我们要主动探索与思考‘云’对话中的‘云’与‘不云’，坚持以人民为中心， 夯实内容基础，杜绝‘云’对话中的泛泛而谈，增强了话题的精准度和针对性。”浙江卫视记者杨川源认为：“疫情防控倒逼了两会报道的形态创新，‘云’对话应运而生。然而，如何用好‘云’平台，使之真正成为沟通会场内外传播两会建设性声音的有效载体，成为主流电视媒体面对的新课题。”今年，浙江卫视依旧通过《“两会”云对话》节目，坚持以内容为核心，建设性功能为目标，紧紧围绕基层发展需求，创新节目实施细节。 据了解，《“两会”云对话》精准探寻政府工作报告与群众诉求、公共热点话题之间的衔接点，以促进发展为对话目标。节目通过“云”技术成功构建了“记者+基层现象+群众+代表委员”的全新四维对话空间，用“双视窗+故事化叙事”的实用方法，充分激发全省新闻协作网、蓝媒联盟的在地优势，每篇都有超过10个市、县融媒体中心参与。节目全面梳理省级层面具有全国代表性的典型话题，摸索出了一套实用、管用的“云”对话节目形态。 诸如《“红色精神”如何薪火相传》《妈妈们在烦恼啥？》《咱村怎样“跑”出加速度？》三篇报道，分别以问题视角，提前排摸基层发展中的典型场景。内容中，通过红色讲解创新现场、红色旅游、早教现场、畲乡妈妈回家创业案例、浙江乡村小火车新玩法、广西三江马鞍村台州小黄姜的丰收现场等，极大增强了两会话题的代入感。配套生动鲜活的群众需求采访，连接多方诉求，精准对接全国人大代表，提出鲜明观点，发起建设性倡议打开报道空间。 媒介轻量化 从“新”看两会 深化移动报道影响力 媒体融合语境下，创新样态已成为两会报道的实践热点。浙江广电集团以“设计巧、体量轻、互动强”为特点，通过短视频、动漫、H5、Vlog等新形式，让广大网友在看两会报道的同时享受更新潮的新闻体验。 其中，快闪视频《今年“两会”这些词最热！快来蹭热度》，H5《你好，浙江！》《看看“浙”里数字范儿》，竖视频产品《“两会”上新了》，新媒体短评栏目《大舒小兰说“两会”》，短视频《图说60秒，数说“十四五”规划的浙江元素》，图文报道融合短视频《两会速递ING》，视频融合Vlog的《倾听两会》《两会“青年说”》《奋进青年“看两会”》等各类新媒体产品精彩纷呈，全面扩大两会报道影响力。 浙江经视频道新闻部主任蒋盈盈告诉记者，今年频道为两会报道推出三大融媒体创新版块《两会浙商说》《北京云连线》《两会“舒”谈》。《两会浙商说》通过连线浙商代表，关注浙商代表、委员关心的问题；《北京云连线》则联系参加两会的代表委员，讲述他们关注的民生热点；《两会“舒”谈》由知名评论员舒中胜针对当下热点话题发表新闻评论。“我们要将传统电视两会报道化为网络端的报道，所有的内容都推出云采访形式，并在大小屏共同发布。”据统计，浙江经视频道两会融媒体产品播放量超过百万。 技术5G化 创新“云”手段 让节目“活”起来 在今年的两会报道中，浙江广电集团创新技术手段，实现个性化生产、可视化呈现、互动化传播，为媒体用户提供全媒体表达，全景报道两会盛况。 全国两会前，融媒体新闻中心对技术设备进行更新换代，加速应用5G技术，在软硬件上实现系统大提升。前方记者配备了新的5G传输设备，高清素材可以无延时传输到后方实时编辑。比如《今日评说》栏目在录制过程中，不仅能够实时接入评论嘉宾的视频，还能随时调取浙江代表委员的会场发言。而后方编辑时，还能通过智能翻译系统，把观点分门别类整理成文字，供随时选取调用。 在小屏端，中国蓝新闻客户端通过技术升级，把端口向特定用户开放，让用户可以无障碍地参与到评论生产中。同时，后台编辑系统升级改造了“云编辑”平台，编辑看到用户上传的视频，可以一键应用剪辑模板，快速实现字幕、特效等包装的生成，真正让新媒体端的评论短视频剪辑“活”起来。 原标题：《浙江广电集团全媒体生态融合赋能 全国两会报道出彩出圈》

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